户外广告是人类生存环境的一部分，随着造纸、印刷、机械印刷和电子技术的出现，其他类型的广告媒体也在逐渐发展和繁荣。随着科技的变革和其他广告类型的不断兴衰，只有户外广告嵌入到人们的生活环境中。在任何时代，作为人们日常生活的一部分，它总是稳定地产生广告效果。
户外广告的非内容传播特性和非内容诱导接触特性决定了消费者与户外媒体接触的随机状态。这种随机的接触状态决定了户外媒体本身必须有足够的亲和力来配合广告受众的接触，所谓户外媒体亲和力是指户外媒体与广告受众在再接触过程中小的接触障碍，包括接触观察角度，广告受众与户外媒体之间的观察距离、视觉障碍的观察以及沟通内容的清晰性和完整性。
如果广告的目的是在短期内提高产品或服务的销售，我们必须借助网络户外媒体深入目标受众的消费和生活空间。公交车、公交候车亭、加油站、医院、药店、健身房，甚至一系列定位准确的餐饮场所都有这样的优势。它们的共同特点是：对于单一媒体个体而言，通常容易被忽视，广告辐射小；
户外广告是人体在户外的综合延伸。一个好的户外广告应该与周围环境相协调，强调当时的当地场景及其对相应受众的敏感性。受众与户外广告的接触是特定时间和空间的全息体验，是开启消费者新购物旅程的重要信号。人性化和趣味性是户外媒体广告发展的重要方向。友好的广告，受到消费者的赞赏；强迫性广告令消费者反感。技术和内容已经成为影响户外媒体广告发展的两驾马车。
由于城市在其形成地与户外广告一起发展，这种融合只会在原有的基础上使其关系更加紧密，达到“你有我，我有你”的境界。以“人性”为例，人是自私的。只有当一个人真正把别人的事情当成自己的事情时，他才会从内心承担起这个责任。同样，户外广告只有真正与城市融为一体，才能在以城市形象建设为己任的基础上寻求进一步发展。
