1、遵循“简明扼要，一目了然，通俗易懂，突出重点”的设计原则。墙体广告是针对教育程度相对较低的农村受众，同时广告受众在坐车或骑车过程中观看广告，被强制性接受这种墙体广告信息的视线停留时间多只有5-10秒钟的时间，表达过多的繁杂信息反而不利于对受众产生强烈鲜明的冲击力和记忆力。
2、由于墙体广告采用人工手绘表现手法的局限性,只限于表现2维空间的点、线、面的组合和色彩组合（即文字信息和企业标识logo），而表现写真和照片效果是勉为其难的，所以设计画面时主要是在“品牌、产品、广告司”组的诉求内容上和文字的字体、大小、排版上下功夫寻求突破，墙体广告画面争取大的视觉冲击力！
3、在色彩选择上的局限性：目前全国墙体广告公司只采用固有成品色系原料直接组合绘制（性能稳定、色彩鲜艳）。主要有红、黄、蓝、白、黑、绿、而很多邻近色需要用这些原料调配，结果不但色彩饱和度差不尽人意（物性不同），而且视觉效果和户外稳定性较差，时间久了会发生变色褪色现象，专业墙体广告公司一般建议客户不采用。
